Varia en e-Varia
VARIA
Situation. La Var, la régie publicitaire de la VRT, communique, à l’aide de Varia, son magazine de clients, quatre fois par an, avec les annonceurs, les médiaplanners et les agences de publicité. JaJa assure la réalisation complète du magazine depuis 2009 (Fr & Nl).
Atouts. Bien entendu, Varia met un accent appuyé sur les atouts stratégiques et commerciaux des réseaux radios de la VRT. Mais il met aussi en lumière les possibilités créatives de la publicité radio à l’aide d’études de cas imaginatifs et d’interviews avec des spécialistes du milieu tant belges qu’étrangers.
Chouette rubrique. Chaque numéro comporte un solide dossier qui aborde, en alternance, un thème stratégique ou créatif.
Si ça marche ? Ruud Hendrickx, le conseilleur linguistique de la VRT, a étudié l’usage des langues dans le Varia : ‘Varia reçoit 21/25 pour l’attractivité, 23/25 pour la clarté, 24/25 pour la précision, 23/25 pour l’adéquation au groupe-cible. Soit un total de 91/100.’
e-VARIA
Situation. e-Varia est le petit frère électronique de Varia. JaJa en assure la réalisation complète de la rédaction (Fr & Nl) jusqu’à l’envoi et au rapportage.
Atouts. Cette lettre d’information bimensuelle est surtout destinée aux annonces à court terme comme, par exemple, les chiffres d’audience, les actions radios marquantes ou des offres de dernière minute pour les annonceurs.
Chouette rubrique. Il n’y aucune rubrique fixe dans l’e-Varia. Nous recherchons, à chaque fois, un équilibre entre infos chiffrées et créatives. Et si l’info est vraiment brûlante, nous envoyons alors un e-Varia Flash : une édition spéciale centrée sur une seule info.
Si ça marche ? Avec un taux d’ouverture de 30%, e-Varia réalise un très bon score compte tenu des chiffres habituels obtenus avec une lettre d’information B2B.
