Bladtitels: de kroon op het werk
Van Paint & Stuc News tot Jalouse: bladtitels zijn er in allerlei vormen. Simpel is goed, saai is dodelijk en de grens tussen spits en flauw blijkt erg dun. Hoe vind je de bladtitel die perfect is voor jouw blad?
Niets zo jammer als een naam die niet bij je past, toch? Dat geldt ook voor je magazine. Je hebt diep nagedacht over de identiteit van je blad, wat je ermee wil bereiken, en bij wie. De naam moet daarbij aansluiten. Hij moet zodanig bij je magazine passen, dat hij bij elk ander magazine zou misstaan.
Van de pot en het deksel
Een naam sluit aan bij je bladconcept. Je kunt hem dan ook pas bedenken, of er in elk geval definitief over beslissen, als de hele opzet van het magazine duidelijk is. Een bladtitel moet de lading dekken, maar daarom niet noodzakelijk letterlijk. Hij vertelt zoveel mogelijk over je magazine in zo weinig mogelijk woorden. OOR klinkt als een drumroffel, Country Living als een wandelingetje, en dat is precies de bedoeling. De typografie sluit daar bovendien naadloos bij aan, maar daarover later meer.
Ga vóór de definitieve beslssing bij een aantal mensen na welke emoties en associaties de naam of namen oproepen, en bekijk of dat aansluit bij wat je wil met je blad. Natuurlijk is een professioneel onderzoek de beste manier, maar als daarvoor geen budget is, kun je best zelf een kleine steekproef doen.
Neem je tijd en vraag input
Meestal komt zo’n naam vanzelf, of helemaal niet, helaas. Laat er dan wat tijd overheen gaan. Veel kans dat je tijdens het joggen, of op een terrasje in de stad opeens die naam te binnen valt. Laat ook je collega’s meedenken en brainstormen. Zij hebben dat beetje afstand dat jij in dit stadium misschien mist. Hoed je echter voor prijsvragen. Die kunnen goeie namen opleveren, maar als er niks tussenzit dat precies goed zit, moet je je het recht voorbehouden om de inzendingen links te laten liggen.
Simpel, maar niet saai
Time, Flair, OOR, Elle… simpel maar o zo sterk. Lukt het niet om een geslaagde sfeerscheppende titel te bedenken, kies dan liever voor duidelijkheid, door te verwijzen naar de organisatie of het onderwerp. Autogids, Beter bouwen en verbouwen, Ikea Family, Royals, Ingenieursblad, Dentist News: erg sexy zijn die titels niet, maar dat hoeft ook niet altijd. Ze hebben immers wel het grote voordeel dat lezers binnen de seconde weten wat ze in het magazine kunnen verwachten, en of het iets voor hen is.
Laat je echter niet verleiden tot Impact, Focus of een andere geeuwopwekkende passe-partout. Noem je universiteitsblad toch asjeblief niet Campus. Dat kan op elke universiteit ter wereld slaan. Check in elk geval vooraf of er niet al een blad bestaat met die titel, of een titel die er erg op lijkt. Bij Sak van den Boom vind je een database van magazinetitels, net als bij MissMag en ook bij CIM (voor België). Uitgebreid googlen doe je natuurljk ook. Het kan ook nuttig zijn om na te gaan of de domeinnaam van je magazinetitel nog vrij is, en of de naam eventueel beschermd is.
Val niet door de dubbele bodem
De grens tussen spits en flauw is erg smal. Wees daarom heel voorzichtig met dubbele betekenissen in je titel. Zorg er in elk geval voor dat de titel ook betekenis heeft voor mensen die de dubbele bodem niet of niet meteen opmerken. De titel van fietsmagazine Stapaf bijvoorbeeld, doet dat: wie er ‘Sta paf’ niet in leest, heeft met ‘Stap af’ wel een betekenisvolle link naar fietstoerisme. Een heel geslaagde gelaagde magazinetitel is ook UIT! van de Naturisten Federatie Nederland. Ook prima zijn bijvoorbeeld Mondig (tandartsenmagazine), Plus Magazine (seniorenblad) of Opzij (feministisch blad) waarin duidelijk ‘zij’ maar ook ‘ruim baan’ zit. Ook Botsing (Brieven aan Ouders met Tieners) is goed gevonden, maar al minder op het eerste zicht duidelijk.
Ondertitel verheldert
Een slogan vat de identiteit van je blad, zodat de (potentiële) lezer er zich mee kan identificeren. Zeker bladtitels die niet in een oogopslag glashelder zijn, hebben baat bij een slogan of ondertitel. Op die manier kun je je in je bladtitel iets permitteren en weet de lezer dankzij je sub wel waarover het gaat en voor wie het is bedoeld. Enkele voorbeelden:
- Touché – Slim / Scherp / Sexy
- Jalouse – Mode, culture et mascara
- Grande – Het reismagazine voor levensgenieters
- Woef – Het magazine van de hondenvriend
- Runner’s World – ’s werelds meest gelezen loopblad
- Miljonair – Magazine for the Luxury lifestyle
Speel met de typografie
Als je nadenkt over een magazinetitel, probeer hem dan ook altijd voor je te zien op de cover. De typografie is immers van levensbelang voor een goeie magazinetitel: het is het allereerste herkenningspunt voor je lezer. Het is zeker geen luxe om heel goed na te denken over de vormgeving en verschillende versies te (laten) maken. Vanzelfsprekend sluit de typografie van de bladtitel aan bij het bladconcept. De regel is ook dat de bladtitel niet verandert: hij staat altijd op een vaste plaats en krijgt niet in elke editie een nieuw kleedje. Een heel mooi voorbeeld van hoe typografie een flinke meerwaarde kan geven aan een magazinetitel is ZIN, het personeelsblad van UPC. Als ik dat op mijn mat zou zien liggen, kreeg ik meteen zin om het te lezen.
Meer info over magazinetechniek? Of wilt u uw magazine laten doorlichten of restylen? Neem contact op met JaJa-bestuurder Hans Faelens, op 09 267 64 68, of mail hans.faelens@jaja.be
THEMA'S
