Klaar voor de tabletrevolutie?
In 2010 komen tal van nieuwe e-readers en tablet-pc’s op de markt. Vooral de iPad van Apple kan een nieuwe standaard zetten. Wat betekent dat voor magazines? Kunnen we die straks eindelijk vanuit de luie zetel online beleven?
Of Apple met zijn iPad het succes van de iPhone zal evenaren, valt niet te voorspellen. Maar de tablet-pc heeft sterke troeven om het hiaat tussen de notebook en de mobiele telefoon te vullen.
Tegenover de e-readers van Amazon of Sony biedt hij een touchscreen in kleur en een veel grotere multifunctionaliteit. Je kunt er niet alleen boeken op lezen, maar ook films bekijken, documenten bewerken of met je vrienden op Facebook converseren. Daardoor kan hij een veel ruimer publiek aanspreken en wordt het ook voor uitgevers commercieel interessant om echte online magazines op dit platform te ontwikkelen..
Indrukwekkend
Verschillende grote uitgevers tonen intussen hoe ze de magazinebeleving op tablet-pc zien. Het zijn fantasieën over mogelijkheden met hardware en software die nu nog niet bestaan. Maar de filmpjes zijn wel indrukwekkend:
Time Inc. laat met de online versie van Sports Illustrated zien hoe interactief de magazinebeleving in de toekomst kan worden. Prachtig hoe je tijdens de match meteen kunt gokken wie het volgende doelpunt zal maken!
De Scandinavische uitgever Bonnier toont hoe online magazines de individuele magazinebelevenis kunnen bewaren en verrijken. Je blijft nog altijd beeld en inhoudelijke diepte combineren, maar de mogelijkheden met beeld, tekst, audio en interactie worden oneindig veel groter.
Uw customer medium op tablet?
Wat betekent de komst van de tablet voor customer media? In theorie wordt het met een tabletmagazine mogelijk om de doelgroep een prachtervaring aan te bieden met een fantastische mix van beeld, tekst, audio, navigatie, animatie, enz. Maar zo'n magazine zal niet goedkoop in creatie zijn. In de praktijk zul je het dus maar maken als de tablet heel breed verspreid is in de doelgroep, wat minstens nog vijf jaar duurt. Tot die tijd blijft het papieren magazine als basis van de customer mediamix in veel gevallen meer waarde voor zijn geld bieden.
Sense of urgency
Als de markt eenmaal zover is, moet de klant of het personeelslid nog de moeite nemen om het customer medium te openen op zijn tablet. Het medium zal een bijzonder sterke ervaring moeten bieden, keer op keer, met engagerende multimediale content, gepersonaliseerde aanbiedingen, met community's die interactie, expressie en transformatie mogelijk maken, met ingebouwde tijdslimieten die de magazinebelevenis een sense of urgency geven, enz. En dat allemaal binnen de begrensde wereld van belevenissen en waarden die het specifieke merk of de organisatie voor de gebruiker kan oproepen. Een hele uitdaging!
Experiment? Jansen & Janssen zet dit jaar een beperkt aantal experimenten op om de mogelijkheden van online magazines in deze formats te verkennen. Als u als klant bepaalde technieken in uw organisatie wilt testen, kunnen wij mogelijk samenwerken en kostendelend een experiment opzetten. Uiteraard mits het past in onze strategie. Mail hans.faelens@jaja.be.
THEMA'S
