Mini, maga, booka!
Je ziet ze alsmaar vaker: de gratis minizines in trendy winkels, de catalogus die opgewaardeerd is tot magalogue, de boeken die met veel beeld en leuke koppen uitgroeien tot bookazines. Hoe komt het dat het magazineformat de jongste jaren zo’n grondige invloed heeft op tal van andere genres?
Software en druk. Het succes van het magazineformat hangt allereerst samen met de onafgebroken evolutie van de grafische software en de druktechniek. Je kunt in magazinecreatie en -productie alsmaar méér doen voor hetzelfde geld, bijvoorbeeld op het gebied van beeldgebruik of een intenser samenspel tussen tekst en vorm. Je hebt ook meer formaatmogelijkheden en je hebt de kans om te differentiëren, bijvoorbeeld door veel verschillende lokale edities te maken van eenzelfde basispublicatie.
Beleveniseconomie. Een tweede reden voor de invloed van het magazineformat ligt in het groeiende belang van de beleveniseconomie. Goedgemaakte magazines zijn krachtige instrumenten om mensen emotioneel aan je merk of bedrijf te binden. Ze creëren bij de lezer de juiste emotionele basisassociaties en rationele basisargumenten rond het merk, en worden binnen de verkoop niet meer als seller maar als driver ingezet.
Het magazine verhoogt onze drive om te kopen doordat we leuke producttips lezen, overtuigde gebruikers zien die ons boeien, grappige testjes kunnen doen, enz. Uiteraard legt het magazine wel systematisch de link met de eigenlijke sellers of saleskanalen, met name de fysieke shop en de online verkoopsite.
Magalogue en webalogue. Een van de mooiste voorbeelden van die evolutie is de magalogue. Zoals de term laat vermoeden, gaat het om een mengvorm van een catalogus en een magazine.
In plaats van het dikke boek met de honderden pagina's droge packshots krijgen we nu een publicatie van pakweg veertig pagina's. De magalogue telt minder bladzijden maar straalt veel meer emotie uit, met aantrekkelijke beelden en titels op de magazinecover, een welkomstwoord van de hoofdredactrice en een waaier van inspirerende stukken over het productengamma, foto's van de producten in hun gebruikscontext, tips voor gebruik, getuigenissen, enz.
Die magalogue verwijst systematisch naar een website, die op zijn beurt omgeturnd is in een webalogue: een online catalogus die je interactief helpt een keuze maken en die je vlot leidt naar een aankoop online.
De magalogue kwam begin jaren 2000 eerst op in de interieur- en meubelbranche maar wordt intussen in alle sectoren ingezet.
Minizine. Met het minizine gaan we nog sterker mee in de beleveniseconomie en onze mobiele manier van leven.
We maken van het blad zelf een hebbeding in dvd- of cd-formaat, dat je kunt meepikken op een event of in een winkel, dat klein genoeg is om in je handtas of achterzak mee te nemen, dat je enkele uren later ergens anders per ongeluk achterlaat, waar het door iemand anders weer wordt opgenomen en doorbladerd.
Het kleine formaat is een voordeel voor de distributie, maar een nadeel voor de lay-out. In formaten rond A5 kunnen we nog lay-outs maken die voluit gebruikmaken van alle magazinetechnieken. In kleinere formaten moeten andere oplossingen gevonden worden om de magazine-uitstraling te creëren.
Het is geen toeval dat deze minizines eerst werden ingezet voor producten met nomadische connotaties, zoals gsm's of bepaalde modelijnen. Intussen zien we ook hier een snelle uitbreiding. Zo hebben autodealers in een bepaalde keten de mogelijkheid om driemaandelijks een minizine te bestellen dat naast algemeen merknieuws ook lokaal nieuws over hun garage bevat. De minizines stoppen ze onder de ruitenwissers van de herstelde auto's.
Bookazine. Het boektijdschrift of bookazine is geen mini- maar een maxiversie van het tijdschrift. Vaak gaat het om een jaarlijkse uitgave met een ruim aanbod van journalistieke artikels en veel beeldmateriaal. Veelal is er koppeling naar een website waar extra audiovisueel en interactief materiaal wordt aangeboden. Het bookazine Dif, bijvoorbeeld, telt 250 pagina's en bestaat voor 95 procent uit beeld. De bijbehorende teksten kan de koper met een code uit het bookazine lezen of beluisteren op de website.
In organisaties zijn bookazines een interessant format voor onder meer jaarboeken of jaarverslagen. Een voorbeeld hiervan is het bookazine twist, dat jaarlijks een journalistieke beschrijving geeft van de stad Groningen als creatief web.
Op zoek naar ideeën voor een minizine, magalogue of bookazine voor je organisatie? Mail hans.faelens@jaja.be of bel hem op 09 267 64 60 voor een vrijblijvend gesprek.
THEMA'S
