Une récente enquête révèle que le magazine touristique Routen, que nous réalisons pour l’office du tourisme de Flandre orientale, est très apprécié par ses lecteurs. Ces derniers affectionnent particulièrement cette nouvelle forme de slow journalism, qui cadre parfaitement avec leurs aspirations de découverte. L’approche authentique et diversifiée de Routen profite pleinement des atouts du print, dans le cadre d’une stratégie hybride.
Routen cartonne auprès de ses lecteurs
86% de lecture. Selon un sondage récent, pas moins de 86% des répondants lisent réellement le magazine. Et ils sont 85% à parcourir au moins 1 de ses parcours pédestres ou cyclistes. Le magazine est lu par un second lecteur pour la moitié des répondants. Pour réaliser cette enquête, la cellule d’étude de Toerisme Oost-Vlaanderen a interrogé 5.795 des 90.000 abonnés à Routen.
À conserver. Presque tous les abonnés (97%) recommanderaient le magazine à leur famille ou à leurs amis. Routen obtient un Net Promoter Score de +51, ce que les auteurs de l’étude qualifient de ‘excellent’. Avec ses 76 pages et son édition exclusivement papier, Routen possède une haute valeur de conservation. Quelque 85% des répondants conservent le magazine.
Routen obtient un Net Promoter Score de +51: un score excellent (page 23 de la présentation de l’étude).
Incitant. Routen incite réellement ses abonnés à prendre la clé des champs. Quelque 85% des répondants parcourent au moins 1 itinéraire pédestre ou cycliste présenté par le magazine. Et 43% d’entre eux affirment tenir compte des conseils horeca prodigués. Vous pouvez consulter ici les résultats complets de l’étude.
BOCA Award. Routen est apprécié par ses lecteurs, mais aussi par les experts en communication. En 2021, Routen a remporté un BOCA Award dans la catégorie Best Editorial.
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