Comment fonctionnent les moteurs de recherche et comment aligner votre contenu sur eux en 2025
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Recherche et indexation : comment s'assurer que votre contenu est trouvable ?
Les nouvelles pages web ne sont traitées par les moteurs de recherche qu'à partir du moment où un crawler remarque cette page. Les crawlers sont des robots de recherche qui parcourent le web à la recherche de contenu nouveau ou mis à jour. Les pages trouvées sont analysées et stockées dans l'index d'un moteur de recherche : une énorme base de données de contenu web. Lorsque vous effectuez une recherche, le moteur de recherche relie votre requête à l'index précédemment créé. Google utilise une quinzaine de types de robots d'indexation, tant pour les ordinateurs de bureau que pour les smartphones.
Lorsque vous créez une nouvelle page, un robot Google doit la découvrir en l'explorant. Le robot explore principalement les pages web déjà connues, en vérifiant les mises à jour et les nouveaux liens qui s'y trouvent.
> Par conséquent, placez toujours les liens vers vos nouvelles pages sur des pages faisant autorité de votre site web. De préférence sur la page d'accueil.
Profondeur de clic
Si vous voulez bien servir les robots d'indexation, veillez à ne pas avoir trop de sous-niveaux sur votre site web.
Idéalement, un Googlebot devrait atteindre chaque page en trois clics maximum à partir de votre page d'accueil. Un plus grand nombre de clics ralentit l'exploration et n'améliore généralement pas l'expérience de l'utilisateur.
Comment l'appliquer ?
- Une structure de site logique permet aux robots d'indexation de trouver plus facilement votre contenu.
- Veillez à ce que votre site web soit également agréable à visiter sur mobile.
- Utilisez intelligemment les liens internes et placez les actualités sur votre page d'accueil.
- Optez pour une structure en étoile et utilisez des URL claires et riches en contenu.
Vous voulez en savoir plus ?
Consultez le guide de Google sur l'exploration et l'indexation.
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Comment Google détermine le contenu en tête de liste
Après l'exploration et l'indexation des pages, le moteur de recherche utilise des algorithmes complexes pour déterminer les résultats qui arrivent en tête d' une recherche. Google utilise des centaines de facteurs de classement qui entrent en jeu dans l'algorithme. Mais quels sont les grands principes ?
Un contenu pertinent
Le contenu d'une page doit être pertinent par rapport à une requête de recherche particulière.
Cela signifie, entre autres, que les mots et expressions recherchés par l'utilisateur apparaissent sur votre page. Les synonymes et les termes apparentés jouent également un rôle. L'algorithme vérifie également si votre page couvre réellement le sujet auquel se réfère l'internaute. La qualité de votre contenu et la manière dont vous répondez directement à la requête jouent un rôle essentiel.
Principe E-E-A-T
Google évalue la qualité du contenu selon le principe E-E-A-T, entre autres :
- Expérience
- Expertise
- L'autorité
- Fiabilité
L'auteur a-t-il de l'expérience et de l'expertise ? Le site fait-il autorité et son contenu est-il fiable ? Il ne s'agit pas d'un score direct, mais de nombreux facteurs qui influencent l'E-E-A-T pèsent dans votre classement (tels que la qualité des backlinks, la bio de l'auteur et la profondeur du contenu).
Concrètement, cela signifie qu'il faut rédiger un contenu précieux et original qui réponde réellement à la question de recherche. L'exhaustivité est importante. Une page qui explique un sujet de A à Z et inclut des questions connexes a un avantage, car Google considère qu'une telle page a plus de valeur pour les utilisateurs.
Qualité et comportement des utilisateurs
Bien que Google reste timide quant à l'importance du comportement des utilisateurs dans l'algorithme, on pense qu'il est au moins contrôlé pour évaluer les résultats.
Quel est le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur votre page dans la liste des résultats de recherche ? Combien de temps ces utilisateurs restent-ils sur votre page ? Une page sur laquelle les utilisateurs cliquent directement sur Google est considérée comme moins pertinente par rapport à la requête de recherche.
Contexte, intention, image et vidéo et comportement de l'utilisateur
L'algorithme de Google prend de plus en plus en compte le contexte et l'intention sous-jacente d'une requête de recherche. Les modèles d'IA tels que RankBrain en 2015 et MUM en 2021, qui reconnaissent et interprètent les modèles de contenu et de comportement de recherche, jouent un rôle majeur dans cette évolution. MUM est même capable de comprendre le contenu en plusieurs langues et d'établir des liens entre différents médias tels que le texte, les images et la vidéo.
L'intention de recherche est la raison sous-jacente pour laquelle une personne saisit une requête dans un moteur de recherche.
Google distingue quatre catégories fondamentales d'intentions :
- L'intention d'information. Les utilisateurs ayant une intention informationnelle veulent acquérir des connaissances. Cela va de questions simples ("Qu'est-ce que le marketing de contenu ?") à des recherches approfondies ("Comment créer une stratégie de référencement sophistiquée ?"). Vous y répondez par des articles de blog détaillés, des livres blancs, des expériences de contenu, des infographies et des vidéos.
- Intention de navigation. Les utilisateurs ayant une intention de navigation ont une marque ou un site web spécifique à l'esprit. Des recherches telles que "SEMrush login" ou "Ahrefs pricing" montrent que l'utilisateur souhaite se rendre sur un site web spécifique. Vous tirez parti de cette intention en construisant un nom de marque fort.
- Intention commerciale. Il s'agit d'une intention hybride où l'utilisateur s'oriente vers un achat, mais n'est pas encore prêt à acheter. Pensez à des recherches telles que "meilleurs outils SEO 2024" ou "HubSpot vs Marketo". Les contenus tels que les articles de comparaison, les évaluations complètes, les expériences de contenu, les études de cas et les aperçus approfondis fonctionnent bien ici.
- Intention transactionnelle. Dans les recherches transactionnelles, l'utilisateur est prêt à agir, par exemple à acheter ou à s'abonner. Des recherches telles que "Acheter des Nike Air Max 90" ou "S'abonner à SEMrush" entrent dans cette catégorie. Assurez-vous que vos pages produits sont bien optimisées avec des appels à l'action clairs, des temps de chargement rapides, des descriptions de produits convaincantes et des avis de clients.
Si l'intention de recherche est d'actualité, l'algorithme favorisera le contenu le plus récent , car les utilisateurs veulent des informations fraîches. Si la requête est intemporelle, les pages qui ont une certaine autorité depuis un certain temps peuvent l'emporter.
En résumé, Google utilise un mélange de facteurs de pertinence (dans quelle mesure le contenu correspond à la requête), de facteurs d'autorité (le degré d'autorité et de liens du site), de facteurs d'expérience utilisateur (technologie, vitesse, mobile, etc.) et de facteurs de retour d'information de l'utilisateur.
Comment l'appliquer ?
- Adaptez au maximum votre contenu à l'intention de l'utilisateur. Répondez aux questions de manière directe et claire, sans fioritures inutiles.
- Utilisez un langage naturel et des synonymes. L'intelligence artificielle comprend les concepts et le contexte, et pas seulement les mots-clés exacts.
- Investissez dans un contenu B2B original et de qualité qui réponde parfaitement à une requête de recherche et aux questions qui s'y rapportent.
- Tirez parti des recherches à longue traîne. Les gens font des recherches de plus en plus spécifiques et en langage parlé, surtout avec l'augmentation de la recherche vocale.
- Définissez clairement l'objectif de votre page. Sur une page transactionnelle, présentez les avantages du produit et un parcours d'achat facile ; sur une page informative, proposez un contenu divertissant ou instructif.
- Mettez en valeur votre expérience et votre expertise. Ajoutez une biographie ou partagez des détails concrets, des cas et des expériences. Pour vous démarquer, mettez l'accent sur votre expertise B2B unique, telle que vos propres recherches ou entretiens.
Vous voulez en savoir plus ?
Consultez le blog de Neil Patel sur l'intention de recherche.
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Stratégie de contenu SEO : comment déterminer le contenu dont vous avez besoin ?
Le principe de base est le suivant : privilégier les besoins de l'utilisateur et utiliser des techniques de référencement pour optimiser la visibilité de votre contenu. Une bonne stratégie de contenu SEO allie créativité et données. Vous écrivez pour les gens, mais avec des informations qui aident les moteurs de recherche.
Concentration sur la création et l'optimisation de la valeur ajoutée
Une stratégie de contenu commence par la compréhension de votre public cible. Quelles questions se posent-ils sur votre catégorie de produits, quels problèmes tentent-ils de résoudre ? Et comment votre contenu peut-il les aider à y parvenir ? Utilisez la recherche de mots clés et des outils tels que Google Keyword Planner pour identifier les questions et les termes de recherche les plus courants.
Lire aussi
Stratégie de marketing de contenu : un guide pratique pour le B2B
Ne vous contentez pas d'un seul mot-clé, mais dégagez des groupes de sujets. Par exemple, si vous écrivez sur le thème du "mode de vie durable", votre public pourrait effectuer des recherches sur des sujets aussi variés que les "techniques d'efficacité énergétique des maisons", le "calcul du rendement des panneaux solaires" ou les "subventions à l'isolation".
Stratégie de regroupement thématique
Regroupez vos idées dans une stratégie de regroupement de sujets, adaptée au parcours client de votre public cible. Dans ce cas, vous créez une page pilier complète sur un thème central général et, en dessous, plusieurs sous-pages qui couvrent des sous-aspects ou des sous-thèmes connexes. Les sous-pages renvoient toutes à la page pilier et souvent les unes aux autres.
Une structure en grappe augmente les chances que votre page pilier soit bien classée pour le sujet général et que les sous-pages soient bien classées pour leurs termes de recherche spécifiques. En outre, elle améliore l'expérience de l'utilisateur : vous proposez immédiatement d'autres options de lecture pertinentes par le biais de liens internes. En couvrant l'ensemble du parcours du client, vous créez un contenu qui répond à différentes intentions (de l'information à la transaction).
Vous voulez en savoir plus ?
Consultez l'explication de Hubspot sur les grappes de sujets : la prochaine évolution du référencement.
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SEO technique et off-page : performance et structure comme base
Le référencement technique pose les bases du succès de votre contenu. Si un contenu solide et la création de liens retiennent souvent l'attention, un site web bien optimisé est tout aussi essentiel pour que votre site soit exploré et compris correctement par les moteurs de recherche.
Quelques vérifications techniques
- Un site plus rapide est non seulement synonyme d'utilisateurs satisfaits, mais aussi de meilleures chances de classement. Optimisez pour la vitesse et le mobile. Assurez-vous que vos CSS/JS et vos images sont optimisés (code minifié, images compressées). Choisissez un hébergement rapide. Optez pour un chargement paresseux : ne chargez les images que lorsqu'elles sont visibles. Choisissez des boutons conviviaux, ne mettez pas moins de contenu sur votre site mobile que sur votre version de bureau, etc.
- Google examine principalement votre site mobile pour l'indexation et le classement. Vérifiez dans Google Search Console si vous trouvez des erreurs dans votre rapport d'utilisabilité mobile.
- Assurez-vous que votre site web dispose d'un fichier robots.txt propre (qui ne bloque pas des parties cruciales), d'un sitemap XML à jour, de balises canoniques correctes, etc. Gérez également correctement vos codes d'état HTTP (pages 404 avec contenu supprimé et redirections 301).
- Bien entendu, assurez-vous également que votre site fonctionne en HTTPS (avec un certificat de sécurité valide).
- Si vous avez des versions multilingues ou régionales , mettez en place des balises hreflang afin que Google affiche la bonne version linguistique/régionale aux bons utilisateurs.
- Titel-tag en Meta-description. Zorg voor een unieke, beschrijvende <title> voor elke pagina (max 60 tekens) die het hoofdzoekwoord bevat en uitnodigt tot klikken. Bijvoorbeeld: ‘Hoe maak je lasagne? – Recept & stapsgewijze handleiding | Kookplatform’. De meta-description (155 tekens) moet de pagina samenvatten en een call-to-action bevatten. Hoewel meta-descripties geen rankingaandacht geven, verhogen goede meta’s je CTR (en daarmee indirect je succes).
- Structure de l'URL. Les URL dont le contenu est clair et qui contiennent le mot-clé sont plus performants que les paramètres peu clairs. Préférez donc '.../conseils pour une vie durable' à '.../article?id=111&cat=4'.
- Données structurées. Utilisez ce format pour générer des résultats enrichis : des vues spéciales en haut des résultats de recherche avec des informations supplémentaires. Pensez à une FAQ avec des questions dépliables directement dans la liste des résultats de la recherche, à des événements avec la date et le lieu, etc.
Référencement hors page : liens retour et notoriété de la marque
Par référencement hors page, nous entendons les facteurs qui se situent en dehors de votre site web, mais que vous pouvez influencer dans une certaine mesure. C'est pourquoi nous ne les aborderons que très brièvement dans cet article.
Une partie très importante du référencement hors page est la création de liens, c'est-à-dire la collecte de liens (retour) de qualité vers votre site. Les liens retour sont considérés comme de véritables boosters de classement : ils donnent à Google une forte indication de votre autorité.
La méthode la plus efficace pour créer des liens est de miser sur le marketing de contenu. Créez du contenu que les gens voudront partager ou auquel ils voudront se référer. Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez également vous lancer dans le guest blogging. **Recherchez des liens brisés sur des sujets pertinents sur d'autres sites et demandez à les remplacer par votre lien.
Vous voulez en savoir plus ?
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IA et autres innovations
Le monde des moteurs de recherche n'est pas immobile. Grâce aux progrès de l'intelligence artificielle (IA), les moteurs de recherche lisent aujourd'hui presque comme un humain.
Recherche de contenu, de voix et d'images
- Grâce à des algorithmes intelligents, l'optimisation du référencement est de plus en plus large et axée sur le contenu . Ceux qui veulent faire la différence doivent se concentrer sur la qualité et l'autorité dans l'ensemble de leur stratégie de contenu et de son exécution.
- Les requêtes vocales constituent une autre évolution. Tirez-en parti en utilisant des combinaisons de mots clés plus longues et un contenu plus conversationnel. Pensez aux pages FAQ et aux questions-réponses.
- L'IA permet également d'améliorer les recherches visuelles. Avec Google Lens, vous pointez votre appareil photo sur un objet et Google recherche des informations à son sujet. Vous pouvez également combiner une photo et du texte dans votre recherche ("trouver des chaussures comme celles-ci, mais en bleu").
- Veillez à ce que le référencement de vos images soit en ordre, avec des images dotées de bons textes alt et de nombreuses images pertinentes qui peuvent être comprises par Google. Le contenu vidéo continue également à se développer et gagnera peut-être encore en importance grâce à l'IA, car les chatbots IA peuvent traiter les vidéos assez facilement.
Moteurs de recherche IA
Google reste de loin le moteur de recherche le plus utilisé, mais il est talonné par des moteurs de recherche IA comme ChatGPT Search ou Perplexity.
Les moteurs de recherche IA tels que ChatGPT Search et Perplexity fonctionnent en grande partie de la même manière que Google, avec des robots, des algorithmes d'indexation et de classement.
Perplexité s'appuie sur un indice plus petit qui est mis à jour quotidiennement et valorise donc davantage les informations actuelles.
ChatGPT Search, quant à lui, utilise l'infrastructure de recherche et le système d'indexation de Bing.
Ceux qui souhaitent obtenir des résultats dans les moteurs de recherche IA suivent la même voie que celle préconisée par Google :
- Concentrez-vous sur la qualité de votre contenu et travaillez votre autorité.
- Créez un contenu rapidement scannable avec une structure logique.
- Créez un contenu qui maximise l'intention de recherche de l'utilisateur.
Vous voulez en savoir plus ?
L'agence First Page Sage présente un aperçu annuel de l'importance des différents facteurs dans l'algorithme actuel de Google.
FAQ : Le référencement en 2025
1. Quelle est la tendance la plus importante en matière de référencement en 2025 ?
La plus grande tendance en matière de référencement est que les algorithmes intelligents rendent l'optimisation du référencement de plus en plus large et axée sur le contenu. Ceux qui veulent faire la différence doivent se concentrer sur la qualité, l'autorité, l'intention de recherche et la pertinence du contenu. Les données structurées, les images et la recherche vocale gagnent également en importance.
2. Comment faire pour que mon contenu soit exploré et indexé rapidement ?
Placez des liens internes vers les nouvelles pages sur votre page d'accueil. Assurez-vous que votre site a une structure logique et que Googlebot peut atteindre chaque page en trois clics. Utilisez un sitemap XML et vérifiez votre fichier robots.txt.
3. Quels sont les facteurs qui déterminent si mon contenu est bien classé dans Google ?
Google envisage une combinaison de :
- Pertinence (le contenu correspond-il à la requête de recherche ?)
- Autorité (combien de liens de haute qualité la page a-t-elle ?)
- Expérience utilisateur (vitesse de chargement, convivialité pour les mobiles, structure des liens internes)
- Signaux des utilisateurs (fréquence des clics, temps passé sur la page, taux de rebond)
4. Qu'est-ce que l'E-E-A-T et pourquoi est-il important ?
E-E-A-T est l'abréviation de Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et fiabilité). Google utilise ce principe pour évaluer la fiabilité et la qualité du contenu. Fournissez un contenu bien documenté, une attribution claire à l'auteur et des liens de retour de qualité pour améliorer votre E-E-A-T.
5. Comment optimiser mon contenu pour la recherche ?
Adaptez votre contenu aux quatre principales catégories d'intentions de recherche :
- Informatif: offrir un contenu éducatif approfondi, tel que des guides et des blogs.
- Navigation: Veillez à ce que les noms de votre marque et de vos produits soient clairement présents.
- Commercial: créer des articles de comparaison, des revues et des études de cas.
- Transactionnel: optimiser les pages produits et les pages d'atterrissage avec des CTA clairs.
6. Qu'est-ce qu'un groupe thématique et pourquoi est-il utile ?
Un groupe thématique se compose d'une page pilier (article principal sur un sujet général) et de plusieurs sous-pages couvrant des sujets secondaires spécifiques. Cette structure aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu et augmente vos chances de classement pour des termes de recherche généraux et spécifiques.
7. Quelle sera l'importance du référencement technique en 2025 ?
Le référencement technique reste la base d'un bon classement. Les aspects importants sont les suivants :
- Vitesse : optimiser les images, minimiser le code et utiliser un hébergement rapide.
- Convivialité mobile : Google indexe principalement la version mobile de votre site.
- Données structurées : aide Google à générer des résultats riches.
- Indexation : s'assurer que Googlebot peut parcourir et traiter vos pages correctement.
