Laten we beginnen bij de beste: Apple toont zich al jaren superieur
Waarover gaat het?
Apple is een absolute meester in interactive sales stories, dat is al jaren zo. Meestal maakt het merk een interactive bij de lancering van het nieuwste en allerduurste topmodel, maar in dit verhaal gaat het over de – naar Apple-normen – erg betaalbare nieuwe iPhone SE.
Wat zit er tussen de tags?
Dit is een schoolvoorbeeld van een sales story uit de allerhoogst aangeschreven Zweinstein Hogeschool der Interactives. Knappe 3D-intro die meteen het assortiment toont, schitterende toonzetting in de copy zoals we die bijna alleen bij Apple vinden, duidelijke koop-knop direct van bij het begin bovenaan rechts. We draaien niet rond de pot: je bent hier om te kopen. En dan: scrollen maar. We gaan dynamisch naar een overzicht van alle troeven, die daarna een voor een worden uitgewerkt. Met integratie van bewegende beelden en mooi converserende copy. Met af en toe een beperkte maar effectieve keuze-stimulus voor de gebruiker. Als afwisseling krijgen we eens een horizontale scroll of een in- of uitzoomer, plus heel wat leuke grafische vondsten. En altijd is er dat perfecte samenspel tussen development, design en copy. Voor wie dacht dat online altijd snackable moet zijn: vergewis je van de enorme lengte van dit verhaal. Zodat de gebruikers nadien denken: dit moeten we nog eens opnieuw bekijken. Wat ze vervolgens nog doen ook.
Markt voor NFT’s of collectieve storytelling? Ontdek de wereld van Keeper in KPRverse
Waarover gaat het?
Geniaal idee: dit is een ordinaire marktplaats, vermomd als supercool scifi-verhaal. KPR is een metaverse-wereld waarin gebruikers eerst een avatar aanmaken om daarna als ‘Keeper’ mee te vechten voor het behoud van de nieuwe wereld. Deze ‘collectieve vertelling’ wordt gefinancierd door de gebruikers zelf, die allerlei ‘collectibles’ kopen en verkopen, met cryptomunten.
Wat zit er tussen de tags?
Dit verhaal legt eerst een eenvoudige storyline en werkt die vervolgens met veel finesse uit. In wezen gaat het om een gewone scrollstory op basis van 3D-beelden die een beetje draaien als je erover hovert – het lijkt parallax, maar het is subtiele 3D. Als je scrollt, kantelen de beelden weg en kom je in een nieuw hoofdstuk.Een toffe techniek is de Click-and-hold, waarbij je de muis ingeklikt houdt op een hoofdstuk-beeld. Hiermee activeer je het geluid en laat je allerlei extra verhaal-elementen op het hoofdstuk-beeld verschijnen. Heel mooi is ook het gebruik van de dynamische typografie bij de opening van het verhaal en bij de overgang tussen de hoofdstukken.God is ook hier in the details: dit verhaal krijgt zijn hoge niveau vooral door de vloeiende manier waarop het scherm op het scrollen reageert, met een finesse die je totnogtoe alleen in de betere audiovisuele motion design vond.
Je voelt hem bijna in je handen: de supersproeier voor kappers in 3D
Waarover gaat het?
Een heel speciale watersproeier van L’Oréal voor kapsalons – na het bekijken van dit verhaal wil je meteen ook kapper worden, alleen al om die sproeier te mogen gebruiken!
Wat zit er tussen de tags?
Dit is een typisch interactief verhaal van een fysiek product. Je opent direct met je product, hier in 3D, en je geeft de scrollende kijker stapsgewijs de belangrijkste voordelen. Vervolgens strip je de huid van het 3D-beeld weg en laat je de gebruiker binnenkijken in het product, naar de technische hoogstandjes die het zo innovatief maken.Mooi gedaan, dit verhaal, ook met de bewegende 3D-achtergrond, al kon de copy beter (er staat zelfs een kanjer van een taalfout in). Toch is het vooral bij de verhaalstructuur waar we ons vragen bij stellen. Let erop hoe deze story een combinatie maakt van purpose (een betere wereld) en sales (koop mij), en vraag je af of dit werkt.Volgens ons toont dit verhaal dat je deze doelen in content beter scheidt: ofwel werk je op conversie en stuur je het verhaal via de harde voordelen naar een call-to-action, ofwel werk je op engagement en creëer je in je verhaal alle ruimte om op purpose in te gaan.Tot slot: dit verhaal toont dat interactive storytelling niet alleen in B2C maar zeker ook in B2B gebruikt kan worden.
Beetje creepy 3D-story, zoals het hoort voor de Pacemaker streetwear.
Waarover gaat het?
Pacemaker is een streetwear-merk dat nu ook in de wereld van non-fungible tokens (NFT’s) stapt met een ‘Membership Street Art Project’. Op Pacemaker NFT koop je eerst een NFT in de vorm van een 3D-konijntje. Eens je dat hebt, kun je allerlei street art-NFT’s kopen, die in golven te koop worden aangeboden in de community. Die street art-NFT’s kun je op hun beurt laten omzetten in exclusieve fysieke fashion-objecten. Zoals een muts? Wel een coole muts, hé.
Wat zit er tussen de tags?
Dit verhaal steunt creatief op één 3D-object: een figuur waarvan eerst alleen de helm te zien is en die tijdens het scrollen gaandeweg helemaal zichtbaar wordt en over het scherm begint te wandelen. Beetje creepy? Misschien. Maar zeker ook intrigerend. En heel fijnzinnig uitgewerkt.
Interactieve trailer van Medal of Honor-game. Niet kijken als je niet tegen bloed en schieten kunt
Waarover gaat het?
Medal of Honor is een bejubelde first-person shooter game in VR.
Wat zit er tussen de tags?
In deze interactive volg je al scrollend een cameratraject doorheen een stad, wat een interessante verhaaltechniek is. Je scrollt door de stad en klikt op hotspots om korte spelfragmenten te bekijken. Een dynamische basislijn met een aantal visuele diepduikers, dus.Om te beseffen hoe goed dit verhaal gemaakt is, kun je vergelijken met een andere story die ook op een camera-traject werkt, The Surrealist Flight Experiment. Weinig surrealistisch, vinden wij, tenzij dat synoniem voor supersaai is. Het verhaal bevat basisfouten: het heeft totaal geen spanningsboog en je krijgt als gebruiker geen controlegevoel: je weet niet hoe ver je in het traject zit. Oké, dit verhaal is maar een experiment van een contentbureau om zo licht mogelijk te developen, maar het toont wel enkele zaken waar je als creatief team op moet letten.
Op reddingsmissie met de US Airforce
Waarover gaat het?
De US Airforce haalt alles uit de kast om nieuw personeel te rekruteren.
Wat zit er tussen de tags?
Het Amerikaanse leger gebruikt al lang innovatieve verhaaltechnieken om personeel aan te trekken. In deze interactive krijgen we dezelfde techniek als in de Medal of Honor-trailer hierboven: je volgt scrollend een cameratraject doorheen een landschap en krijgt geregeld hotspots waarop je klikt om meer info te bekijken en te beluisteren.
Het verhaal voert je mee op reddingsmissie in de sneeuwwoestijn van Alaska, om enkele mensen te redden die met een klein vliegtuigje ver van de bewoonde wereld gecrasht zijn. Het is gebaseerd op waargebeurde feiten en krijgt een heel authentiek karakter doordat er audio-interviews in worden verwerkt met de soldaten die de missie hebben uitgevoerd.
De scenaristen hebben als overgang tussen de scènes een extra interactie-laag toegevoegd, waarin de gebruiker een bolletje over een traject moet schuiven om de volgende scène te lanceren. Hier zit ook een leerboog in: de eerste trajecten zijn eenvoudig, de volgende worden iets moeilijker.
Creatief is dit erg goed gemaakt.
- Je krijgt een slimme invalshoek voor dit militaire onderwerp (je laat geen bommen vallen maar redt gewone mensen),
- een hoog realiteitsgehalte (waargebeurd verhaal, verteld door het reddingsteam zelf),
- een mooi opgebouwd verhaal (korte expositie waarin snel het verhaaldoel blijkt, duidelijke hoofdstukken die ook nog een onverwachte, dramatische wending bevatten),
- professionele geluidsondersteuning van het verhaal met (soms een tikje bombastisch, maar dat past misschien bij wie een job als held in de airforce ambieert),
- duidelijk zichtbare maar geen opdringerige identificatie van de opdrachtgever US Airforce en calls-to-action ‘connect’ en ‘apply now’,
- op het eind ook de mogelijkheden om het verhaal nog eens te bekijken of door te klikken naar andere, gelijkaardige verhalen.
We zijn geen grote oorlogsfans, maar dit is wel puik werk.
Thrilling! De fabuleuze Playstation5
Waarover gaat het?
De Playstation 5 is alweer een stuk krachtiger dan vorige versies én de console heeft een vernieuwde controller, die kan variëren in trillingen. Door die veranderende trillingen in je handen wordt de ervaring van de game veel sterker.
Wat zit er tussen de tags?
Deze sales story is onevenwichtig, maar precies daarom ook interessant. Het kernverhaal toont visueel heel mooi de sterkste troeven van de nieuwe controller, maar geeft daar een erg technische uitleg bij. ‘Adaptieve triggers’ en ‘Haptische feedback’? Het lijkt erop dat je doorgestudeerd moet hebben om de nieuwe Playstation te kopen.
Heeft het bedrijf te laat opgemerkt dat hier iets fout zat? Als je te ver in het creatieproces zit, kost het een bom geld om het concept nog wezenlijk te veranderen. Misschien daarom dat er aan deze story gewoon een openingsdeel geplakt is dat eigenlijk op zichzelf al het hele verkoopverhaal vertelt. We zien hier een eenvoudig beeld van de console en scrollen door naar een vlakke opsomming van de belangrijkste troeven, plus een overzicht van enkele trailers van PS5-games, met bovenaan uiteraard een koopknop.
Er moet iets verkeerd gelopen zijn bij het creëren van dit verhaal. Jammer, maar tegelijk ook leerrijk. Evalueer je concept grondig vooraleer je het uitwerkt.
Lees meer
